Tại sao content lại quan trọng trong chiến lược SEO?

Cần nỗ lực để có được khả năng hiển thị, thứ hạng và lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền. Bạn có thể đạt được điều này bằng cách liên tục tạo nội dung được tối ưu.

Nếu bạn muốn khả năng hiển thị, thứ hạng và lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền, bạn phải cam kết với việc liên tục tạo nội dung được tối ưu.

Nội dung và SEO.

Tốt nhất, chúng tạo thành một liên kết có thể đưa bất kỳ website nào lên đầu bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm.

Nhưng đó chỉ là khi họ ở trạng thái tốt nhất. Bởi vì, khi chúng ở mức tồi tệ nhất, chúng có thể gây ra các hình phạt của Google gần như không thể phục hồi.

Mục đích của chương này rất đơn giản; để cung cấp cho bạn sự hiểu biết về lý do tại sao nội dung lại quan trọng đối với SEO và cho bạn thấy những gì bạn có thể làm để đảm bảo chúng hoạt động cùng nhau một cách hài hòa.

Khi chúng tôi đi sâu vào, chúng tôi sẽ hiểu rõ hơn về ý nghĩa của nội dung, giá trị SEO của nó là gì và cách tạo nội dung được tối ưu đưa bạn lên radar của công cụ tìm kiếm.

Hãy bắt đầu nào.

Nội dung nghĩa là gì

Cung cấp một định nghĩa chính xác cho nội dung và một định nghĩa được tất cả các nhà tiếp thị đồng ý sẽ gần như không thể.

Nhưng, trong khi đó là một thách thức, Giám đốc điều hành TopRank Marketing Lee Odden đã thu thập một số định nghĩa về nội dung từ các nhà tiếp thị trên khắp thế giới cho chúng ta một điểm khởi đầu vững chắc.

Nhà tiếp thị có thể hành động Heidi Cohen mô tả nội dung như sau:

_Thông tin hữu ích, chất lượng cao truyền tải một câu chuyện được trình bày theo cách phù hợp với ngữ cảnh với mục tiêu thu hút cảm xúc hoặc sự tham gia. Được phân phối trực tiếp hoặc không đồng bộ, nội dung có thể được thể hiện bằng nhiều định dạng khác nhau bao gồm văn bản, hình ảnh, video, âm thanh và / hoặc bản trình bày.

Mặc dù mô tả của Cohen là đúng, nhưng điều quan trọng là phải hiểu rằng nội dung được tìm thấy trực tuyến không phải lúc nào cũng có chất lượng cao và hữu ích.

Có rất nhiều nội dung xấu ngoài kia không đến gần để cung cấp bất kỳ loại liên quan hoặc hữu ích nào cho người đọc.

Trong một định nghĩa đơn giản hơn nhưng tương tự, người sáng lập Social Triggers, Derek Halpern nói:

Nội dung có bất kỳ hình thức nào (âm thanh, văn bản, video), và nó thông báo, giải trí, khai sáng hoặc dạy cho những người tiêu thụ nó.

Một lần nữa, Halpern đang mô tả nội dung, ít nhất, có liên quan và hữu ích cho đối tượng dự định của nó.

Nếu chúng ta tránh mô tả nội dung chất lượng, chúng ta có thể tiếp cận trực tiếp hơn bằng cách xem xét hàng chục loại nội dung kỹ thuật số khác nhau.

Tại thời điểm này, bạn nên có một ý tưởng khá tốt về nội dung là gì đồng thời hiểu một số định dạng khác nhau nơi nó có thể được trình bày.

Nhưng chính xác thì giá trị của nó đối với SEO là gì và tại sao nó lại quan trọng đến mức cả hai làm việc cùng nhau?

Giá trị SEO của nội dung là gì?

Google, vua của các công cụ tìm kiếm, xử lý hơn 6,7 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày.

Và vì chúng ta đang nói về tối ưu công cụ tìm kiếm, điều đó có nghĩa là chúng khá phù hợp để trả lời câu hỏi này.

Larry Page và Sergey Brin đồng sáng lập Google vào năm 1998 với sứ mệnh:

Nhiệm vụ đó vẫn giữ nguyên cho đến ngày nay. Tuy nhiên, cách họ tổ chức thông tin đó đã thay đổi khá nhiều trong những năm qua.

Các thuật toán của Google không ngừng phát triển trong nỗ lực cung cấp, như họ nói, … kết quả hữu ích và phù hợp trong một phần của giây.

Kết quả hữu ích và có liên quan mà Google đang cố gắng cung cấp là những phần nội dung có sẵn trên web.

Những phần nội dung này được xếp hạng theo thứ tự hữu ích và mức độ liên quan của chúng đối với người dùng thực hiện tìm kiếm.

Và điều đó có nghĩa là, để nội dung của bạn có bất kỳ giá trị SEO nào, nó cần phải có lợi cho người tìm kiếm.

Làm thế nào để bạn chắc chắn rằng nó có lợi? Google cũng giúp chúng tôi với câu trả lời đó.

Khuyến nghị của họ là, khi bạn bắt đầu tạo nội dung, hãy đảm bảo rằng:

Khi các yếu tố này được đưa ra, bạn tối đa hóa tiềm năng của giá trị SEO của nội dung của bạn. Tuy nhiên, nếu không có chúng, nội dung của bạn sẽ có rất ít giá trị.

Nhưng, tạo ra nội dung tuyệt vời không phải là mảnh ghép duy nhất của câu đố. Có một khía cạnh kỹ thuật mà bạn cũng cần phải biết.

Trong khi chúng ta sẽ nói về điều đó ở phần sau của chương này, Maddy Osman đã tập hợp một tài nguyên toàn diện về cách đánh giá giá trị SEO của một phần nội dung để giải thích thêm về chủ đề này.

Hiện tại, chúng ta có thể kết luận rằng giá trị SEO của nội dung phụ thuộc vào mức độ hữu ích, thông tin, có giá trị, đáng tin cậy và hấp dẫn của nó.

Tầm quan trọng của việc tối ưu nội dung

Lý do tối ưu nội dung quan trọng rất đơn giản… Bạn sẽ không xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm mà không có nó.

Nhưng, như chúng ta đã đề cập ngắn gọn, điều quan trọng là phải hiểu rằng có nhiều yếu tố đang diễn ra ở đây.

Một mặt, bạn có sáng tạo nội dung.

Tối ưu nội dung trong quá trình tạo được thực hiện bằng cách đảm bảo rằng nội dung của bạn lấy khán giả làm trung tâm và tuân theo các đề xuất được trình bày trong phần trước.

Nhưng lấy khán giả làm trung tâm có nghĩa là gì và nó khác với các loại nội dung khác như thế nào?

Lấy khán giả làm trung tâm đơn giản có nghĩa là bạn đang tập trung vào những gì khán giả muốn nghe hơn là những gì bạn muốn nói.

Và, như chúng tôi đã xác định, sản xuất nội dung hữu ích và có liên quan là tên của trò chơi nếu bạn đang tìm cách xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm.

Ở phía bên kia của phương trình tối ưu là các công cụ kỹ thuật.

Điều này liên quan đến các yếu tố như từ khóa, tiêu đề meta, mô tả meta và URL.

Và đó là những gì chúng ta sẽ nói tiếp theo khi chúng ta đi sâu vào cách thực sự tạo nội dung được tối ưu.

Cách tạo nội dung được tối ưu

Khi cố gắng tạo nội dung được tối ưu, có một vài bước mà chúng ta cần làm theo.

Chúng bao gồm:

Thực hiện nghiên cứu từ khóa và xác định chủ đề của bạn

Mặc dù chúng tôi đã xác định rằng mục tiêu chính của bạn là tạo nội dung tập trung vào khán giả, nghiên cứu từ khóa là cần thiết để đảm bảo rằng nội dung kết quả có thể được tìm thấy thông qua các công cụ tìm kiếm.

Một số điều cần lưu ý khi chọn từ khóa và chủ đề của bạn:

– Tập trung vào các từ khóa đuôi dài.

– Tránh các từ khóa có tính cạnh tranh cao với số lượng tìm kiếm lớn.

– Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa đã được chứng minh.

– Kết hợp chủ đề với từ khóa của bạn.

Phát triển dàn ý và định dạng của bạn để dễ đọc tối ưu

Khi bạn đang tạo phác thảo của mình, hãy chắc chắn rằng bạn đang định dạng nội dung cốt lõi của mình để nó được chia thành các phần nhỏ.

Độc giả trực tuyến có khoảng thời gian chú ý cực kỳ ngắn. Và họ sẽ không gắn bó nếu bài viết của bạn chỉ là một đoạn văn lớn.

Tốt nhất là gắn bó với các đoạn văn có độ dài 1-2 câu, mặc dù không sao nếu chúng kéo dài đến 3-4 câu ngắn hơn.

Bạn cũng sẽ muốn chắc chắn rằng bạn đang chèn các tiêu đề phụ và / hoặc hình ảnh cứ sau 150-300 từ để chia nhỏ nội dung hơn nữa.

Như bạn có thể thấy từ biểu đồ bên dưới, mức độ tương tác của website ảnh hưởng đến] thứ hạng không phải trả tiền.

Và, nếu bạn muốn tăng mức độ tương tác, khả năng đọc là rất quan trọng.

Ví dụ về nội dung được định dạng đúng

Dưới đây là ví dụ về một trang được định dạng để có khả năng đọc tối ưu:

Như bạn có thể thấy, hầu hết các đoạn văn chỉ dài một hoặc hai câu.

Văn bản cũng được chia nhỏ bằng cách sử dụng các tiêu đề phụ cứ sau 100 – 200 từ.

Ví dụ về nội dung được định dạng kém

Ở đầu kia của quang phổ, đây là một ví dụ về một bài đăng có khả năng đưa người đọc đi trực tiếp:

Trong bài đăng này, bản thân nội dung là tốt. Vấn đề là những câu và đoạn văn cực kỳ dài.

Với định dạng tốt hơn, tác giả có thể dễ dàng tăng thời gian trung bình của khách truy cập trên website.

Bám sát chủ đề và từ khóa mục tiêu của bạn

Khi bạn bắt đầu viết nội dung của mình, hãy ghi nhớ tầm quan trọng của việc bám sát chủ đề và nhắm mục tiêu từ khóa mà bạn đã chọn.

Đừng cố gắng viết về mọi thứ và bất cứ điều gì trong một phần nội dung. Và đừng cố gắng nhắm mục tiêu hàng chục từ khóa.

Làm như vậy không chỉ lãng phí thời gian mà còn ngăn bạn tạo nội dung hữu ích và phù hợp nhất về chủ đề của mình.

Tập trung vào những gì bạn đã chọn làm chủ đề của mình và luôn siêu liên quan đến chủ đề đó và từ khóa hỗ trợ chủ đề đó.

Hướng dẫn SEO địa phương cho người mới bắt đầu của Brian Harnish là một ví dụ tuyệt vời về một tác giả luôn siêu liên quan đến một chủ đề và từ khóa cụ thể.

Chỉ cần nhìn vào tiêu đề của anh ấy, chủ đề và từ khóa mục tiêu ngay lập tức rõ ràng.

Và, do sự tập trung này, hướng dẫn của Harnish xếp hạng trên trang đầu tiên của Google cho cụm từ hướng dẫn SEO địa phương.

Bao gồm các liên kết ngược trong toàn bộ nội dung của bạn

Nếu bạn đọc hướng dẫn SEO địa phương, bạn sẽ nhận thấy rằng Harnish bao gồm một số liên kết đến các website bên ngoài.

Vì Google đã nói rõ rằng độ tin cậy là một yếu tố SEO quan trọng, liên kết đến các website có liên quan, đáng tin cậy và có thẩm quyền có thể giúp đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm thấy nội dung của bạn là đáng tin cậy.

Tuy nhiên, hãy chắc chắn rằng những từ bạn đang sử dụng cho liên kết thực sự có liên quan đến website mà người dùng sẽ được gửi đến.

Ví dụ, hãy xem câu này:

Bạn cần hiểu làm thế nào để tạo ra một tiêu đề hấp dẫn cho nội dung của bạn.

Nếu bạn liên kết đến một tài nguyên chỉ cho người đọc cách tạo tiêu đề hấp dẫn, bạn muốn liên kết phần in đậm được hiển thị bên dưới:

Bạn cần hiểu làm thế nào để tạo ra một tiêu đề hấp dẫn cho nội dung của bạn.

Trong hầu hết các trường hợp, bạn nên giữ liên kết của mình thành sáu từ hoặc ít hơn.

Cách tối ưu nội dung của bạn sau khi được tạo

Bây giờ vào phần kỹ thuật của tối ưu nội dung.

Các bước quan trọng nhất bao gồm tối ưu những điều sau:

– Thẻ tiêu đề.

– Mô tả meta.

– Địa chỉ.

Chúng ta hãy xem làm thế nào để hoàn thành từng bước.

Cách tối ưu thẻ tiêu đề của bạn

Khi người dùng thực hiện tìm kiếm, thẻ tiêu đề là dòng tiêu đề có thể nhấp mà họ nhìn thấy ở đầu mỗi kết quả.

Để tham khảo, đó là phần được đánh dấu trong hình dưới đây:

Thẻ tiêu đề rất quan trọng vì một vài lý do. Đầu tiên và quan trọng nhất, chúng giúp các công cụ tìm kiếm hiểu trang của bạn nói về cái gì.

Ngoài ra, chúng có thể là yếu tố quyết định kết quả tìm kiếm mà người dùng chọn.

Để tối ưu thẻ tiêu đề của bạn, bạn sẽ muốn chắc chắn về những điều sau:

– Giữ nó dưới 60 ký tự.

– Đừng nhồi nhét nhiều từ khóa vào tiêu đề.

– Hãy cụ thể về nội dung.

– Đặt từ khóa mục tiêu ở đầu.

Ví dụ trên là một ví dụ tốt.

Dưới đây là ví dụ về thẻ không tuân thủ các nguyên tắc sau:

Sự khác biệt giữa hai là rõ ràng và nó cho thấy tầm quan trọng của việc tối ưu thẻ tiêu đề của bạn.

Cách tối ưu mô tả meta của bạn

Mô tả meta của bạn là đoạn văn bản nhỏ xuất hiện bên dưới thẻ tiêu đề và URL.

Khi thực hiện tìm kiếm, đó là phần được khoanh tròn bên dưới:

Mặc dù Google đã nói rằng mô tả meta không có tác động trực tiếp đến thứ hạng, nhưng chúng ảnh hưởng đến việc người dùng có nhấp vào trang của bạn hay không.

Và tỷ lệ nhấp cũng có thể có tác động gián tiếp đến thứ hạng.

Theo như các phương pháp hay nhất về mô tả meta, bạn nên:

– Giữ nó dưới 160 ký tự.

– Cung cấp một cái nhìn tổng quan ngắn gọn, cụ thể về nội dung.

– Bao gồm các từ khóa có liên quan (chúng sẽ được đánh dấu khi người dùng nhìn thấy kết quả tìm kiếm).

Ví dụ trên cho thấy một mô tả được kết hợp tốt với nhau. Dưới đây là một ví dụ về một cái có thể sử dụng một số công việc:

Cách tối ưu URL của bạn

Cấu trúc URL của bạn là một thành phần khác của SEO có tác động gián tiếp đến thứ hạng, vì nó có thể là yếu tố xác định xem người dùng có nhấp vào nội dung của bạn hay không.

Khả năng đọc là quan trọng nhất ở đây, vì nó đảm bảo rằng người dùng tìm kiếm không sợ hãi bởi các URL dài và bí ẩn.

Hình ảnh dưới đây cung cấp một ví dụ tuyệt vời về cách khả năng đọc URL có thể ảnh hưởng đến cách người dùng xem kết quả.

Vì vậy, tại sao nội dung lại quan trọng đối với SEO?

Câu trả lời?

Bởi vì khi nội dung được tối ưu, nó cải thiện đáng kể khả năng hiển thị của bạn.

Và không có khả năng hiển thị và tiếp xúc, nội dung của bạn chỉ là một trong hàng triệu bài viết được đăng mỗi ngày trên web.

Không ai nhìn thấy nó.

Không ai chia sẻ nó.

Không ai làm bất cứ điều gì với nó.

Nhưng nó thực sự dễ dàng để có được hiển thị khi bạn biết phải làm gì.

Đôi khi, nó có thể là sự khác biệt của một cái gì đó nhỏ như viết mô tả meta được tối ưu, duy nhất cho tất cả các trang của bạn để gửi tăng khả năng hiển thị rất lớn cho Google.

Nếu bạn muốn khả năng hiển thị và tiếp xúc, bạn phải cam kết với việc liên tục tạo nội dung được tối ưu.