Tổng hợp công cụ SEO hàng đầu để tối ưu hóa hiệu suất website

Công cụ SEO là những giải pháp giúp tối ưu năng suất, đơn giản hóa công việc và cải thiện hiệu quả của các chiến lược tiếp thị trên công cụ trực tiếp. Cùng tìm hiểu và khai thác những giải pháp đó trong bài viết dưới đây để áp dụng cho dự án SEO của bạn ngay thôi nào.

Giới thiệu

Công cụ SEO là những giải pháp giúp tối ưu năng suất, đơn giản hóa công việc và cải thiện hiệu quả của các chiến lược tiếp thị trên công cụ trực tiếp. SEO là viết tắt của tối ưu hoá cho công cụ tìm kiếm (search engines optimization), gồm các công việc và quá trình giúp tăng thứ hạng từ khóa của bài viết, website trên công cụ tìm kiếm. Đi vào chi tiết, SEO bao gồm các công việc thực hiện trên website (SEO Onpage) như tối ưu từ khóa, tiêu đề, nội dung, hình ảnh, internal link, cấu trúc url… và các công việc thực hiện ngoài website (SEO offpage) như là backlink, social, bookmarking…

Về cơ bản, SEO giúp tăng và hiển thị tốt các bài viết trên website thông qua các từ khóa chỉ định. Khi hiển thị tốt hơn (thứ hạng cao), người dùng sẽ tin cậy mà truy cập và tham khảo nội dung trên website. Vậy nên, SEO là một quá trình giúp tăng traffic tự nhiên cho website, đảm bảo thứ hạng hiển thị và cạnh tranh hiệu quả với các đối thủ trên công cụ tìm kiếm.

Hành vi của người dùng khi thao tác trên công cụ tìm kiếm thường bỏ qua các nội dung quảng cáo (Google Ads) và ưu tiên truy cập các link từ trên (top 1 – 3) xuống (ngoài top 3). Khi nội dung chưa đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm, họ sẽ truy cập link ở thứ hạng thấp hơn, hoặc từ khóa dài và chi tiết hơn. Vậy nên, các website thường cạnh tranh hiển thị trang đầu, thứ hạng đầu để thu hút lượt truy cập tự nhiên, không thông qua quảng cáo. Tất nhiên rằng, việc sử dụng Google Ads sẽ giúp tăng hiển thị và đem về lượt tương tác (truy cập, điền form) nhất định, nhưng chi phí so với hiệu quả lại khó đảm bảo hơn SEO.

Các loại công cụ SEO

Dựa trên chiến lược SEO cơ bản, gồm SEO onpage và SEO offpage, chúng ta có các công cụ hỗ trợ SEO cơ bản như là:

Nhóm SEO Onpage:

– Phân tích từ khóa.

– Đánh giá nội dung.

– Kiểm tra 404 trên website.

Nhóm SEO Offpage:

– Kênh backlink.

– Kênh bookmarking.

– Kênh RSS.

– Công cụ theo dõi xếp hạng từ khóa.

Phân nhóm ở trên chỉ mang tính tương đối, vì khi làm việc thực tế thì cả công cụ SEO Onpage và Offpage đều hỗ trợ, sử dụng cùng với nhau. Dưới đây sẽ đi vào chi tiết các công cụ, sắp xếp từ trên xuống giúp các bạn dễ theo dõi, hình dung và sử dụng.

Công cụ phân tích từ khóa

Keyword Planner về bản chất là công cụ khám phá từ khóa, sử dụng để chạy các quảng cáo trên Google. Nhưng tiềm năng sử dụng của chúng không chỉ giới hạn ở Google Ads, mà còn cả trong tìm kiếm thông thường, gộp chung gọi là SEM.

Truy cập Keyword Planner để có thể sử dụng với thao tác vô cùng đơn giản.

Đầu tiên, thao tác chọn Khám phá các từ khóa mới.

Nếu muốn phân tích một từ khóa bằng Keyword Planner, để nhận các gợi ý từ khóa tương tự, biết volume, độ khó và các chỉ số liên quan, thì nhập nội dung bạn muốn phân tích vào phần Bắt đầu bằng một từ khóa.

Nếu muốn phân tích website bằng Keyword Planner, cụ thể là dựa vào nội dung hiện có trên website ấy thì những từ khóa nào khả dụng, phù hợp để lên kế hoạch SEO thì nhập url trang bạn muốn phân tích (thường là trang chủ) vào phần Bắt đầu bằng một website.

Đây cũng là cách hữu ích để kiểm tra khả năng ghi nhận từ khóa hiện có trên công cụ tìm kiếm của website. Ví dụ, khi phân tích một website bằng Keyword Planner và nhận được khoảng 500 từ khóa thì chứng tỏ nội dung trên website đa dạng, dễ bắt từ khóa mới; và tương tự vậy với điều ngược lại, khi phân tích website bằng Keyword Planner mà nhận lại quá ít từ khóa, chứng tỏ nội dung chưa được đầu tư, tối ưu đúng cách.

Công cụ kiểm tra backlink

Backlink là những liên kết từ một website khác trỏ ngược về website của bạn. Backlink càng lớn (nhiều liên kết ở nhiều website khác nhau) và chất lượng (authority score, domain rating cao) thì website của bạn càng được đánh giá tốt, thứ hạng hiển thị càng cao. Để hiểu tầm quan trọng của backlink, hãy hiểu đơn giản rằng backlink chính là sự chú ý, nhắc đến của người khác về bản thân bạn; khi càng nhiều người nhắc, nói về bạn thì vị thế và giá trị bản thân lại càng tăng cao. Nguyên tắc đánh giá hiệu quả của backlink chỉ có như vậy.

Danh sách dưới đây là những công cụ để kiểm tra, đánh giá chất lượng backlink website:

– Ahrefs Backlink.

– Semrush Backlink.

– Majestic Backlink.

Bên cạnh việc kiểm tra, bạn cũng có thể tăng backlink chất lượng cho website bằng những gợi ý dưới đây.

Bookmarking: Bookmarking là các kênh tạo và lưu trữ liên kết website, mục đích ban đầu là chia sẻ những nội dung hữu ích, có giá trị cho cộng đồng và hỗ trợ tra cứu, tham khảo mỗi khi cần. Khi xây dựng chiến lược SEO, bookmarking có thể sử dụng như một kênh backlink hiệu quả, bởi mặc định liên kết hiển thị là follow, có điểm DA và PA cao. Một số bookmarking hữu ích để tăng backlink cho website có thể kể đến như là:

– Bookmarkrocket.

– Bookmarkfrog.

– Bookmarkrush.

RSS: RSS là tệp XML thể hiện nội dung website đơn giản và dễ đọc, giúp người dùng nhanh chóng tiếp cận và nắm bắt thông tin. RSS được sử dụng nhiều trong website báo chí, tin tức hoặc nội dung được cập nhật liên tục. Để tiện theo dõi và nắm bắt thông tin từ RSS, nhiều website ra đời giúp tạo, quản lý và nhận thông báo từ một RSS chỉ định; đây cũng là nguồn backlink chất lượng, khi với mỗi RSS được tạo để nhận thông báo trên các website, chúng cũng sẽ trang riêng để hiển thị và dẫn nguồn đến các liên kết gốc của website. Một số trang quản lý RSS phổ biến, hữu ích để tạo backlink RSS có thể kể đến như là:

– RSS.app.

– Feedly.

– Inoreader.

– Feeder.

Công cụ đánh giá nội dung

Nếu SEO được xem là thuật toán, là bộ khung của chiến lược để hiển thị tốt hơn trên công cụ tìm kiếm thì content là linh hồn để giữ chân người đọc khi họ truy cập vào website của bạn. Vậy nên, không chỉ nên tập trung làm SEO mà nội dung trên website cũng cần được chú trọng, phải cung cấp được nội dung hữu ích và giải quyết được vấn đề người đọc quan tâm tìm kiếm.

Một cách gián tiếp mà từ vấn đề trên, xung đột giữa SEO và content nảy sinh. Bởi như đã nói, mục tiêu của content là cung cấp nội dung hữu ích cho người đọc, giúp họ tìm thấy câu trả lời cho vấn đề đang thắc mắc; còn mục tiêu của SEO lại giải quyết tốt các yêu cầu thuật toán để cải thiện thứ hạng hiển thị.

Cùng nội dung và đáp ứng cả 2 mục tiêu ấy là điều không hề dễ dàng, nhằm đảm bảo hiệu quả và tỷ lệ chuyển đổi, nhiều người khi làm Marketing đã chỉ tập trung vào SEO mà bỏ qua content, cung cấp những bài viết chuẩn cấu trúc để hiển thị SERP (SERP là kết quả được hiển thị trực quan, nhanh chóng và đơn giản cho người đọc, như đoạn trích dẫn đầu trang với các từ khóa 5W1H, thông tin tiểu sử, tương tác trực quan với phim ảnh…) nhưng nội dung trống rỗng, kém thú vị và vô giá trị với người đọc.

Danh sách dưới đây là những công cụ để kiểm tra, đánh giá chất lượng backlink website:

– Semrush Topic Research, nghiên cứu các chủ đề, nội dung viết bài.

– ]Duplichecker](https://www.duplichecker.com/), kiểm tra đạo văn, unique.

– ]Textalyzer](https://seoscout.com/tools/text-analyzer), thống kê ký tự, vừa giúp để đong đếm tần suất xuất hiện từ lẫn xác định các từ lặp để thay thế.

Công cụ kiểm tra link 404 trên website

Link 404, hay lỗi 404 trên website là mã phản hồi không tìm thấy link, nội dung yêu cầu. Thông thường, link 404 thường xảy ra do:

– Liên kết bị nhập sai chính tả.

– Nội dung của trang đã bị xóa, hoặc hết hạn.

– Slug website thay đổi, ví dụ từ /posts sang /article.

Trong 3 nguyên nhân trên, phổ biến nhất là nội dung trang bị xóa, do quản trị đánh giá nội dung ấy không còn phù hợp để công khai. Link 404, mã 404 trên website sẽ khiến công cụ tìm kiếm (Google Search) đánh giá thấp website, và làm giảm thứ hạng các nội dung, bài viết liên quan trên công cụ tìm kiếm.

Cách giải quyết thường dùng với link 404, mã 404 trên website nhất là chuyển hướng tên miền, chuyển hướng trang. Nhưng cách này chỉ hữu ích khi website đổi slug, hoặc nhắm được hành vi của người dùng (thường nhập sai chính tả với những nội dung như thế nào), chứ nếu nội dung trang bị xóa hoặc không tồn tại nội dung tương ứng thì việc xóa các link 404 là điều cần làm nhất.

Để quét và tìm các link 404 trên website, bạn nên sử dụng Broken Link Check, chúng sẽ quét toàn bộ website để tìm các liên kết lỗi, không truy cập được để nhận biết và sửa đổi cho phù hợp. Broken Link Check hỗ trợ quét tối đa 3000 trang, với quy mô website cơ bản thì ngưỡng quét này hoàn toàn đáp ứng được.

Công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa

Trong chiến lược SEO, thứ hạng từ khóa là một trong những KPI chính, phản ánh mức độ hiệu quả khi xây dựng và triển khai chiến lược SEO. Để đo lường thứ hạng từ khóa, cách làm phổ biến là bật ẩn danh trên trình duyệt (để tránh sai lệch nội dung hiển thị do tác động của lịch sử truy vấn) và tìm kiếm với từ khóa chỉ định. Nhưng đây là cách làm thủ công, thực hiện với từng từ khóa và không thể đo lường, theo dõi sự thay đổi của từ khóa trên website theo thời gian.

Để theo dõi thứ hạng từ khóa hiệu quả, bạn nên sử dụng tính năng Position Tracking của Semrush. Với phiên bản miễn phí, bạn có thể theo dõi tối đa 10 từ khóa của website. Với phiên bản thu phí, mặc định theo dõi được 500 từ khóa, nếu muốn theo dõi nhiều hơn bạn có thể chi tiền mua dựa trên hạn mức mà Semrush cung cấp.

Một mẹo hữu ích đó là, hãy đăng ký tài khoản thông qua chính sách dùng thử miễn phí để được hưởng lợi ích của tài khoản trả phí. Sau khi hết hạn dùng thử, danh sách từ khóa được nhập trước đó để theo dõi không bị xóa, giúp bạn duy trì việc đo lường và đánh giá hiệu quả xuyên suốt cả thời gian dài. Nhược điểm thì tất nhiên, sẽ không thể cập nhật, thêm từ khóa mới khi có thêm từ khóa cần đặt mục tiêu, hoặc áp dụng cho các chiến dịch SEO mới.

Công cụ tối ưu, nén hình ảnh trên website

Tốc độ tải trang là một tiêu chí SEO Onpage quan trọng, và để đảm bảo tốc độ tải trang thì hình ảnh hiển thị trên website cũng cần được tối ưu thông qua việc giảm kích thước, sử dụng định dạng thế hệ mới (webp). Một trong những công cụ hiệu quả, cả về số lượng (giới hạn 30 ảnh mỗi lần nén, không giới hạn số lần nén), lẫn chất lượng thì bạn có thể tham khảo IloveIMG.

Ngoài ra, bạn cũng có thể cân nhắc chuyển đổi định dạng ảnh trên website sang Webp để tiết kiệm dung lượng, tối ưu tốc độ tải trang. Tuy nhiên, đây là định dạng ảnh thế hệ mới, nên nhiều trình duyệt và thiết bị cũ chưa hỗ trợ, cũng như khả năng chỉnh sửa ảnh bị hạn chế.

Công cụ tối ưu, nén CSS trên website

CSS là lớp ngôn ngữ được dùng trên website, giúp thiết lập các thuộc tính cơ bản như là font chữ, màu sắc, hiệu ứng hiển thị và tương tác trên website. Thông thường, các CSS được sử dụng là thư viện có sẵn, chưa qua tùy biến và rút gọn các lớp nội dung không cần thiết, không được sử dụng nên sẽ có một tỷ lệ nhất định các lớp nội dung trong tệp CSS là thừa thãi, chiếm dung lượng tệp một cách không đáng có.

Tối ưu CSS là công việc tìm, loại bỏ các CSS không sử dụng để làm giảm kích thước tệp CSS, từ đó giúp việc tải website nhanh hơn. Các công cụ phổ biến để tìm và kiểm tra CSS thường là:

– Unused CSS.

– Lighthouse.

Công cụ theo dõi lưu lượng truy cập

Đầu tiên, 2 công cụ phổ biến nhất trong việc theo dõi lưu lượng truy cập đó chính là Google Analytics, Google Search Console. Vì cơ bản và phổ biến, nên nhavantuonglai sẽ không nói thêm về 2 công cụ này.

Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng thêm các công cụ này để đối chiếu, kiểm tra traffic trong trường hợp không tin tưởng số liệu được cung cấp (tăng đột biến do developer website, deploy website…) hoặc không được cấp quyền liên quan để theo dõi, đo lường:

– Similarweb.

– Semrush.

– Ahrefs.

Làm thế nào để lựa chọn công cụ SEO phù hợp?

Xác định mục tiêu SEO của bạn

Các công cụ được liệt kê ở phần trên đầy đều cần thiết, hữu ích với chiến lược SEO tổng quan. Tuy nhiên, sẽ có những trường hợp mà một vài công cụ không cần thiết, ví dụ như là:

– Nếu chiến dịch SEO không yêu cầu về backlink, do nguồn backlink hiện tại phát triển tự nhiên và chất lượng, thì việc theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến lược SEO dựa trên chỉ số này là không cần thiết.

– Nếu dịch dịch SEO ưu tiên về traffic, tập trung vào chuyển đổi thì nên chọn các công cụ, cách đo lường dựa trên lưu lượng truy cập để có con số phù hợp, đánh giá đúng chất lượng của chiến dịch.

Đánh giá ngân sách và nguồn lực

Với các công cụ SEO hàng đầu để tối ưu hiệu suất website được liệt kê trên đây, đa số chúng đều là miễn phí. Sự kết hợp giữa các tính năng miễn phí của các công cụ giúp bạn có được một bộ công cụ hoàn chỉnh, đáp ứng tốt nhu cầu đo lường, đánh giá hiệu quả của chiến dịch SEO. Bù lại, bạn sẽ tốn thời gian để theo dõi và quản lý trên tất cả các kênh, nền tảng tương ứng.

Nếu ngân sách Marketing cho phép, hãy cân nhắc mua gói thuê bao của một hoặc vài công cụ SEO nêu trên, giúp theo dõi đồng nhất, toàn diện và hiệu quả, tránh chênh lệch số liệu do cách tính của các công cụ là không đồng nhất.

Thử nghiệm và đánh giá hiệu quả công cụ

Cuối cùng, không có một công cụ SEO nào là hiệu quả tuyệt đối, mà chỉ có công cụ phù hợp nhất với chiến lược SEO của bạn. Vậy nên, hãy thử nghiệm và đánh giá hiệu quả của từng nhóm công cụ, chọn ra một hoặc hai công cụ đem lại hiệu quả đúng ý đồ của bạn nhất để theo dõi, sử dụng làm nguồn tham khảo và đối chiếu để đánh giá chất lượng.

Cũng cần nói thêm là, công cụ chỉ là công cụ, chỉ là sự hỗ trợ chứ không mang tính thành bại của một chiến lược SEO. Bạn phải đảm bảo vững chắc những kỹ năng và kiến thức về SEO để xây dựng, áp dụng vào thực tế cho phù hợp, đem lại kết quả đúng như mong muốn và kế hoạch ban đầu.

Kết luận

Tổng quan lại, chiến lược SEO giúp tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng hiệu quả, ổn định và dài lâu. Để xây dựng được chiến lược SEO hiệu quả thì cần sự hỗ trợ đắc lực từ những công cụ SEO tương ứng. Vậy nên, chọn và khai thác tốt các công cụ SEO sẽ giúp bạn làm chủ được chiến lược, đạt được những hiệu quả như mong muốn.