Làm thế nào để xác định giá trị SEO của bài viết?

Nội dung của bạn có đủ tốt để xếp hạng trên SERPs không? Dưới đây là cách đánh giá xem nội dung của bạn có chất lượng cao và có giá trị SEO thực sự hay không.

Năm nay, chúng tôi đã chứng kiến sự tăng tốc liên tục và nhanh chóng của mối quan hệ giữa nội dung và SEO.

Khi người tiêu dùng tìm kiếm thông tin phù hợp hơn cho câu hỏi của họ trực tuyến, các nhà tiếp thị tìm kiếm cố gắng đảm bảo câu trả lời và nội dung có liên quan và hiển thị.

Các sự kiện như COVID-19 đã ảnh hưởng đến nhu cầu SEO và nhu cầu về nội dung chất lượng cao, thông tin và cập nhật.

Cách các công cụ tìm kiếm đã trưởng thành có nghĩa là các nhà tiếp thị bây giờ phải đặt việc tạo ra nội dung động lên hàng đầu trong chương trình nghị sự SEO kinh doanh của họ.

Tạo nội dung có giá trị là một quá trình và tác động của nó đối với SEO đôi khi bị xuyên tạc.

Đó là một điều để ném ngẫu nhiên một số từ lại với nhau và gọi nó là một bài đăng trên blog hoặc một bài báo.

Đó là một cách khác để tạo nội dung có giá trị SEO thực sự cho công ty của bạn và cũng được đón nhận bởi đối tượng mục tiêu của bạn.

Số lượng nhiều hơn không nhất thiết có nghĩa là thành công.

Với mỗi lớp nội dung sâu sắc bổ sung mà bạn thêm vào, chất lượng cao hơn có thể giúp tăng thành công thông qua giá trị SEO.

Google và nội dung chất lượng cao

Chất lượng nội dung có thể là một chủ đề chủ quan đối với nhiều người.

Trong khi một số người có thể xem thứ hạng cao và lưu lượng truy cập lớn là dấu hiệu của chất lượng, những người khác có thể coi một loại tương tác cụ thể hoặc hành động cụ thể được thực hiện là dấu hiệu thành công.

Mục tiêu cuối cùng của bất kỳ nội dung nào bạn sản xuất cho SEO phải luôn luôn là cung cấp nội dung trả lời câu hỏi của người dùng.

Nội dung có liên quan, hữu ích và có thẩm quyền.

Tuân thủ nguyên tắc của Google và các phương pháp hay nhất về SEO là điều bắt buộc.

Tuy nhiên, điều này không nên được thực hiện với chi phí tối ưu hóa cho người dùng – những gì họ muốn, nhu cầu và ý định của họ.

Cuối cùng, đó là kinh nghiệm của họ.

Tìm kiếm sự cân bằng giữa tối ưu hóa cho kết quả của công cụ tìm kiếm (SEO kỹ thuật và nền tảng)và tối ưu hóa cho người dùng là cách các nhà tiếp thị tốt nhất hoạt động.

Trong một Google Webmaster Hangout, John Mueller gần đây đã được hỏi nội dung chất lượng cho Google có nghĩa là gì.

Câu trả lời của ông chỉ ra việc không tập trung vào những gì Google có thể nghĩ là chất lượng cao theo thuật toán và tập trung vào những gì người dùng sẽ phản hồi là chất lượng cao.

Vì vậy, đó là điều mà tôi sẽ không lo lắng quá nhiều về những gì Google nghĩ về nội dung chất lượng. Nhưng thay vào đó, bạn cần phải chứng minh rằng bạn thực sự có một cái gì đó độc đáo, hấp dẫn và có chất lượng cao.

Rốt cuộc, đây là lý do tại sao các bản cập nhật thuật toán tìm kiếm lớn, chẳng hạn như Panda và Penguin của Google và những đổi mới xung quanh RankBrain và BERT, đều được đưa ra thị trường.

Để thử và đảm bảo kết quả tìm kiếm phù hợp với ý định của người dùng.

Hai phần sau xem xét cách học máy AI có thể giúp giải thích và phục vụ kết quả tốt hơn bằng cách hiểu ngôn ngữ của con người.

Đo lường giá trị nội dung để SEO: Từ thứ hạng đến doanh thu

Bất cứ ai sử dụng SEO để tăng khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm không phải trả tiền của họ nên đo lường kết quả của họ.

Do vai trò của con người trong việc tiêu thụ nội dung và ảnh hưởng của chúng đối với thứ hạng của công cụ tìm kiếm, điều cần thiết là phải đảm bảo rằng nội dung của bạn đáp ứng cả yêu cầu kỹ thuật và con người.

Có sự khác biệt giữa những gì bạn đo lường giữa nội dung và xếp hạng và cách bạn đo lường doanh thu nội dung.

Bài đăng này nhằm mục đích cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc hơn một chút và khuôn khổ về cách tốt nhất để đo lường phần nội dung của bạn và hiệu suất của nó.

Số liệu SEO kỹ thuật nền tảng

Thường được coi là số liệu SEO kỹ thuật và nền tảng, xếp hạng và khả năng hiển thị không phải trả tiền cung cấp cái nhìn sâu sắc ban đầu về cách nội dung của bạn hoạt động.

Điều này có thể được thực hiện bằng cách xem xét sự kết hợp của các số liệu trên hoặc ngoài trang.

– Xếp hạng từ khóa: Cách thức và vị trí nội dung của bạn hiển thị trên SERPs.

– Lưu lượng truy cập: Có bao nhiêu lưu lượng truy cập đang được đưa đến trang mà nội dung của bạn được lưu trữ trên đó.

– Tỷ lệ nhấp (CTR): Tỷ lệ phần trăm số người nhấp vào trang nội dung từ kết quả tìm kiếm.

– Backlinks: Số lượng liên kết trong nước trỏ đến các website của bạn.

Chỉ số tương tác website

Đây là một lĩnh vực đo lường quan trọng cho thấy SEO và nội dung kết hợp ở đâu và như thế nào.

Cho dù bạn nghĩ website hoặc phần nội dung của bạn tốt đến đâu, nếu mọi người không đọc và tiêu hóa nó, bạn không có cách nào đo lường hoặc cải thiện chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy.

Google gọi đây là E-A-T.

Tỷ lệ chuyển đổi

Điều này có thể từ một số nguồn, tùy thuộc vào nơi bạn đã đặt nội dung của mình.

– Trực tiếp: Từ những người trực tiếp trên website / trang của bạn.

– Tìm kiếm: Những người tìm thấy nội dung của bạn trên công cụ tìm kiếm.

– Giới thiệu: Những người đã xem nội dung của bạn thông qua liên kết từ một nguồn khác – ví dụ: một website khác hoặc mạng xã hội.

Khi xem xét cách một phần nội dung cụ thể hoạt động, việc xem xét các số liệu cấp trang là điều cần thiết.

– Khách truy cập mới vào trang nội dung: Có bao nhiêu người mới đang đọc nội dung của bạn.

– Tương tác trên trang nội dung: Mọi người tương tác với nội dung của bạn như thế nào.

– Tỷ lệ thoát: Mọi người có thực sự dành thời gian để đọc nội dung của bạn hoặc nảy đi không.

– Giá trị và chuyển đổi: Số người đang thực hiện hành động dựa trên nội dung của bạn.

Số liệu truyền thông xã hội

Nhìn xa hơn cách mọi người tương tác với nội dung trên website hoặc trang, số liệu truyền thông xã hội – và đặc biệt là tín hiệu – có thể cho bạn ý tưởng tốt về cách mọi người phản ứng với phần nội dung của bạn.

– Phạm vi tiếp cận: Có bao nhiêu khán giả tiềm năng để đọc nội dung của bạn?

– Tương tác: Họ có chia sẻ lượt thích, Tweet, bài đăng, lượt chia sẻ và tốc độ tăng trưởng khán giả không?

– Chuyển đổi: Tỷ lệ nhấp vào các trang, lưu lượng truy cập giới thiệu, chuyển đổi xã hội và hỗ trợ.

Chỉ số thương hiệu và nhận thức

Thường bị bỏ qua vì khó theo dõi và đặt thước đo trực tiếp, tầm quan trọng của nội dung tác động đến thương hiệu không bao giờ nên bỏ qua.

Từ các số liệu thương hiệu truyền thống đến những cách mới để xem xét xây dựng thương hiệu trực tuyến, chúng đưa ra một dấu hiệu tốt về hiệu suất nội dung được sử dụng cho mục đích tiếp thị nội bộ, PR hoặc công ty.

– Số lần hiển thị: Số lần nội dung của bạn được hiển thị – được nhấp vào hay không.

– Chia sẻ giọng nói: Nội dung đang hoạt động như thế nào so với đối thủ cạnh tranh (cấp website hoặc trang).

– Lưu lượng truy cập tìm kiếm có thương hiệu so với không có thương hiệu: Những người tìm kiếm thương hiệu so với nội dung không có thương hiệu.

Chỉ số doanh thu

Tất cả các phép đo sẽ dẫn đến một số liệu cuối cùng / quan trọng nhất – doanh thu.

Cách tốt nhất để có được điều này có thể đến từ việc sử dụng kết hợp các số liệu trên (số liệu phương tiện hội tụ) và áp dụng một số hình thức mô hình phân bổ trong các lĩnh vực khó có thể thấy $ trực tiếp được kết nối với phần nội dung của bạn.

– Chỉ số SEO: Xếp hạng so với từ khóa được nhắm mục tiêu, kết quả trả lời nhanh, liên kết trong nước.

– Chất lượng khách hàng tiềm năng: Người đăng ký mới, chuyển đổi nội dung và trang đích và giá trị.

– Bán hàng: Giá trị trang, chuyển đổi được hỗ trợ, điểm được phân bổ (thông qua mô hình phân bổ).

Đảm bảo nội dung của bạn được thực hiện để đo lường

Từ khóa và lựa chọn từ khóa là những phần quan trọng cần thiết khi viết cho SEO.

Bạn càng giỏi, bạn càng có thể đo lường nhiều hơn – trong phạm vi lý do.

Bạn nên biết những từ khóa nào bạn đang tối ưu hóatrước khi bắt đầu viết.

Luôn ghi nhớ những từ khóa này vì bạn sẽ tìm thấy những cơ hội tự nhiên để đưa chúng vào nội dung của mình.

Các từ khóa bạn chọn phải phản ánh thực tế khả năng xếp hạng của bạn.

Tương tự, bạn nên tìm kiếm các từ khóa có khối lượng tìm kiếm khá cao.

Trừ khi bạn có một giải pháp siêu thích hợp, khối lượng tìm kiếm hàng tháng dưới 100 sẽ không giúp bạn nhiều.

Từ khóa và Ý định

Khi bạn đang sử dụng SEO để hướng lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến website giải pháp của mình, bạn cần đảm bảo rằng bạn đang thúc đẩy đúng loại lưu lượng truy cập.

Khối lượng vì lợi ích của khối lượng không giúp hoàn thành các mục tiêu kinh doanh quan trọng.

Điều này có nghĩa là bạn sẽ có thang đo của bạn dựa vào tường sai.

Một chiến thuật đơn giản để có mục đích với lựa chọn từ khóa là xem xét ý định đằng sau thuật ngữ.

Mục đích từ khóa có thể tiết lộ vị trí của ai đó trong hành trình của người mua và lịch biên tập của bạn nên được lấp đầy bằng các phần giúp khách hàng ở mọi giai đoạn.

Bản sao nội dung

Mặc dù bao gồm các từ khóa trong bài viết của bạn là điều cần thiết, nhưng nó không nên là trọng tâm của bài viết.

Tập trung vào việc viết bài một cách tự nhiên.

Khi tạo nội dung, hãy suy nghĩ về những gì sẽ cộng hưởng với khán giả của bạn và không chỉ là cách kết hợp một từ khóa cụ thể.

Đi quá đà có thể dẫn đến một hình phạt cho việc nhồi nhét từ khóa, vì vậy điều cần thiết là phải theo dõi mật độ từ khóa của bạn.

URL (hoặc slug)

Công cụ tìm kiếm xem xét URL nội dung của bạn để hiểu nội dung của bài đăng.

Đảm bảo bao gồm một hoặc hai từ khóa trong URL.

Loại bỏ bất kỳ sự lộn xộn không cần thiết nào (ngày, danh mục…) trong URL để Google có thể nhanh chóng xác định nội dung của bạn là gì và liệu nó có khớp với truy vấn của người tìm kiếm hay không.

Meta Data

Mặc dù Google cho biết mô tả meta của bạn sẽ không giúp bạn xếp hạng tốt hơn, đoạn mã SERP của bạn có thể hoạt động như một lời trêu ghẹo để thuyết phục người tìm kiếm nhấp qua và đọc nội dung của bạn.

Vì vậy, hãy chắc chắn rằng từ khóa mục tiêu của bạn xuất hiện ở đây (một cách tự nhiên).

Ngoài ra, trong khi bạn đang ở đó, hãy đảm bảo từ khóa của bạn được bao gồm trong thẻ tiêu đề của bạn (nếu, vì lý do nào đó, dòng tiêu đề và thẻ tiêu đề của bạn không khớp).

Readability

Một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến cách một trang được xếp hạng.

Một yếu tố quan trọng là khả năng đọc.

Bên cạnh việc ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn, lỗi chính tả và ngữ pháp cũng có thể làm tổn thương uy tín của bạn.

Điều này chắc chắn có thể có ý nghĩa đối với lợi nhuận của công ty bạn.

Hấp dẫn và Tối ưu hóa Hình ảnh

Nội dung chỉ được tạo thành từ văn bản chưa bao giờ là tiêu chuẩn vàng.

Hình ảnh giúp phá vỡ các khái niệm phức tạp và làm cho nội dung hấp dẫn hơn.

Mặc dù bạn nên sử dụng một hình ảnh ở mức tối thiểu, nhưng một phần nội dung tuyệt vời cũng sử dụng nhiều hình ảnh, ảnh chụp màn hình và ví dụ trong nội dung của nội dung.

Hình ảnh có thể được tối ưu hóa bằng cách sử dụng các từ khóa trong tên tệp, văn bản thay thế, tiêu đề và khi thích hợp, chú thích.

Một phần của tối ưu hóa hình ảnh là giảm kích thước tệp hình ảnh.

Điều này có liên quan nhiều đến thời gian tải trang, một yếu tố quan trọng của SEO kỹ thuật.

Nội dung video cũng có thể giúp bạn xác nhận đoạn trích nổi bật rất được thèm muốn cho cụm từ nhất định của bạn và có thể giúp bạn xếp hạng trong các loại Tìm kiếm khác nhau.

Một cách dễ dàng để tăng giá trị SEO của một phần nội dung là chia sẻ chiến lược một video bổ sung cho chủ đề trong tầm tay.

Khả năng chia sẻ

Mặc dù không có liên kết nào được Google hỗ trợ về kết nối truyền thông xã hội với SEO, nhưng việc đạt được một số mức độ lan truyền với đối tượng mục tiêu của bạn có thể gián tiếp giúp SEO thông qua:

– Xây dựng liên kết: Khi mọi người chia sẻ hoặc khám phá nội dung của bạn trên các phương tiện này.

– Chế độ hiển thị của tìm kiếm: Một số bài đăng từ các website truyền thông xã hội cũng xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm.

– Tăng lưu lượng truy cập hoặc chuyển đổi: Bởi vì nhiều người đang chia sẻ nội dung hơn.

Kết luận

Một phần nội dung tuyệt vời cần có thời gian để tạo, thời gian để xếp hạng và thời gian để hoàn thành các mục tiêu kinh doanh cụ thể.

Như vậy, thật không khôn ngoan khi thử và bơm ra nội dung ở tần suất cao mà không có mục đích đằng sau nó, hoặc thời gian và nỗ lực cần thiết để cung cấp cho nó giá trị SEO cần thiết để tìm thấy thành công.

SEO là một cách tuyệt vời để đo lường hiệu suất nội dung và giá trị của nội dung có thể trải rộng trên toàn bộ tổ chức của bạn.

Có một cách tinh tế để đo lường giá trị SEO của nội dung.

Tập trung vào thứ hạng quá nhiều có thể có nghĩa là các nhà tiếp thị bỏ lỡ giá trị bổ sung của tiếp thị nội dung.

Thứ hạng chỉ là khởi đầu của hành trình đo lường nội dung của bạn hướng tới việc nhận ra và phân bổ giá trị.

Những gì bạn đo lường ở giữa sẽ tạo ra sự khác biệt.