Tại sao liên kết lại quan trọng trong chiến lược SEO?

Liên kết là một phần thiết yếu của SEO. Tìm hiểu thêm về các liên kết trong nước, ngoài nước và nội bộ và cách chúng có thể mang lại lợi ích hoặc làm tổn thương SEO của bạn.

Trong những ngày đầu của SEO, ngay cả trước khi Google tồn tại, xếp hạng web chủ yếu dựa trên việc sử dụng từ khóa trong nội dung của trang.

Nếu không có các thuật toán công cụ tìm kiếm phức tạp, việc sử dụng từ khóa là cách dễ nhất để xếp hạng các trang.

Logic rất đơn giản: càng nhiều cụm từ khóa được sử dụng trên website, càng có nhiều khả năng đó là những gì trang thực sự nói về.

Thật không may, các học viên SEO thời đó đã tận dụng lợi thế của hệ thống này và sử dụng các từ khóa không tự nhiên bằng cách lạm dụng cụm từ khóa được nhắm mục tiêu để xếp hạng cao hơn.

Phương pháp này ngày nay được gọi là nhồi nhét từ khóa.

Điều này khiến các website xếp hạng cho các cụm từ khóa ngay cả khi website không có nhiều thứ để cung cấp về một chủ đề.

Một cách mới để xem xét và đánh giá các website về thứ hạng và những gì không cần thiết và nên vượt ra ngoài việc phân tích nội dung một mình.

Cùng với đó là Google: Sự xuất hiện của Google và PageRank

Google bắt đầu vào năm 1996 thông qua sự hợp tác giữa những người sáng lập, Larry Page và Sergey Brin.

Thuật toán xếp hạng ban đầu của công cụ tìm kiếm dựa trên thuật toán PageRank, được phát triển và đặt theo tên của Page trong khi ông đang nghiên cứu truy xuất thông tin tại Đại học Stanford.

Ý tưởng chính là sử dụng liên kết giữa các website như một yếu tố xếp hạng.

Trang Giới thiệu đã lưu trữ của Google nói rằng:

_PageRank hoạt động bằng cách đếm số lượng và chất lượng của các liên kết đến một trang để xác định ước tính sơ bộ về tầm quan trọng của website. Giả định cơ bản là các website quan trọng hơn có khả năng nhận được nhiều liên kết hơn từ các website khác. _

Vui lòng đọc tất cả về thuật toán PageRank. Đây là tất cả thông tin công khai và bằng sáng chế PageRank có thể xem trực tuyến miễn phí.

Đây là một tài liệu rất kỹ thuật và người đọc có thể cần kiến thức lập trình và toán học nâng cao hơn để hiểu toàn bộ.

Thay vì đọc qua tất cả các chi tiết đằng sau cách Google phân tích và đánh giá các liên kết, có thể đáng giá hơn để hiểu tại sao thuật toán này thậm chí còn xem xét các liên kết ngay từ đầu.

Các loại liên kết nội bộ, trong và ngoài nước

Liên kết hoặc siêu liên kết là một đối tượng có thể nhấp trên website dẫn từ trang này sang trang khác. Liên kết có thể xuất hiện rõ ràng dưới dạng văn bản, hình ảnh hoặc nút.

Chúng tôi có thể phân loại các liên kết dựa trên đích đến của liên kết, cho dù nó dẫn người dùng đến một trang khác trên cùng một website hay một website khác.

Liên kết nội bộ là liên kết giữa các trang trong website của riêng bạn.

Công cụ tìm kiếm xác định điều này bằng cách xem tên miền; Nếu các liên kết trên một trang liên kết đến các trang khác trong cùng một tên miền, chúng được coi là liên kết nội bộ.

Nếu vì lý do nào đó, website của bạn được xây dựng để có nhiều hơn một tên miền, các công cụ tìm kiếm sẽ xem đây là một liên kết bên ngoài.

Liên kết trong nước là các liên kết đến từ các website khác hoặc một tên miền khác.

Liên kết ngoài là những liên kết trên website của bạn liên kết đến các website có tên miền khác.

Tập trung liên kết trong nước: Liên kết tự nhiên từ các trang chất lượng cao để có lợi ích SEO lớn hơn

Trong số ba loại liên kết, liên kết trong nước là những liên kết có lợi ích SEO lớn nhất, nhưng chúng cũng khó có được nhất.

Các trang chất lượng cao giống như những người bạn mà bạn tìm đến để được tư vấn: họ đáng tin cậy, đáng tin cậy và có một số loại thẩm quyền về chủ đề này

Bất cứ khi nào bất kỳ website nào liên kết đến một website khác, người tạo nội dung đã sử dụng liên kết đã làm điều đó vì một lý do.

Thông thường, họ thích trang mà họ đang liên kết đến vì nó có thông tin hỗ trợ hoặc xây dựng dựa trên thông tin trên trang đầu tiên.

Mặt khác, một số tác giả liên kết đến các trang vì lý do ngược lại; Họ có thể đang liên kết đến một trang mà họ muốn chỉ trích hoặc không đồng ý.

Tuy nhiên, cả hai liên kết này đều tốt cho trang được liên kết đến. Cho dù nội dung được yêu thích hay coi thường, nó đã gây ra phản ứng mạnh mẽ, điều này cho thấy nội dung chất lượng.

Nếu nội dung của một trang khiến ai đó nói, nó cho thấy thẩm quyền, uy tín và / hoặc đáng tin cậy.

Do đó, các liên kết trên các trang giống như phiếu bầu của sự tin tưởng, uy tín và thẩm quyền.

Một trang càng nhận được nhiều liên kết, họ càng nhận được nhiều phiếu bầu, điều này có thể cải thiện thứ hạng của họ.

Tuy nhiên, số lượng liên kết mà một trang nhận được không phải là tất cả những gì quan trọng.

Google cũng đánh giá chất lượng của các liên kết.

Không ai thích bạn bè giả tạo

Đôi khi bạn xác định người giả mạo ngay lập tức. Những lần khác, nó không phải là quá dễ dàng.

Điều này cũng đúng khi Google xem xét các website. Các liên kết có vẻ như phiếu tín nhiệm có thể dễ dàng bị giả mạo bằng cách sử dụng những thứ như:

– Diễn đàn trực tuyến.

– Bình luận trên blog.

– Lưu bút.

– Wiki.

– Hồ sơ mạng xã hội.

– Thư mục bài viết.

– website Hỏi &Đáp.

– Đánh dấu trang xã hội.

Chúng được gọi là liên kết nhân tạo.

Đôi khi, Google xác định rằng các liên kết là giả mạo ngay lập tức, nhưng không phải lúc nào cũng vậy. Google có thể mất một thời gian để xác định các liên kết nhân tạo.

Các liên kết nhân tạo này có hậu quả tiêu cực cho các trang.

Thứ hạng của các trang này với các liên kết nhân tạo có thể bị tổn thương bởi các yếu tố xếp hạng khác nhau theo dõi chất lượng liên kết, cũng như cập nhật thuật toán hoặc thậm chí các hành động thủ công từ Google.

Để có các liên kết tốt, tự nhiên, một website cần nội dung chất lượng đáng tin cậy, đáng tin cậy và có thẩm quyền.

Điều này cho phép các trang đạt được chất lượng, liên kết tự nhiên từ các website khác, điều này sẽ giúp xếp hạng của họ.

Liên kết trong nước vẫn quan trọng ngay cả sau khi cập nhật Penguin của Google

Trong thập kỷ qua, Google đã thực hiện một loạt các cập nhật thuật toán quan trọng. Một trong những cập nhật quan trọng này là Penguin

Bản cập nhật Penguin của Google hiện đã trở thành một phần thiết yếu của thuật toán cốt lõi.

Bản cập nhật Penguin cho phép Google đánh giá chất lượng của các liên kết hiệu quả hơn.

Ngay sau bản cập nhật này, một số chuyên gia SEO ban đầu có ấn tượng rằng các liên kết không còn quan trọng nữa; Tuy nhiên, đây không phải là trường hợp.

Liên kết rất quan trọng trong xếp hạng và vẫn chỉ ra các giá trị giống như trước đây.

Liên kết đóng vai trò phản ánh chất lượng nội dung của trang miễn là chúng là các liên kết tự nhiên.

Bản cập nhật Penguin giúp Google dễ dàng xác định các liên kết nhân tạo hơn.

Liên kết luôn là yếu tố xếp hạng quan trọng; tuy nhiên, các phương pháp lấy liên kết đã phát triển, đặc biệt là sau khi bản cập nhật Penguin đến.

Sau khi cập nhật Penguin, bây giờ có một sự nhấn mạnh mạnh mẽ hơn vào các liên kết tự nhiên, mà làm cho nhiều SEO trong ngành tập trung nhiều hơn vào tiếp thị nội dung.

Tạo nội dung có giá trị liên kết và quảng bá nội dung ra thế giới để có được người dùng tự nhiên sẵn sàng chia sẻ và liên kết đến nội dung được quảng cáo.

Không phải ai cũng nghĩ như một SEO; Đừng lạm dụng anchor text

Một trong những khía cạnh quan trọng của các liên kết trong nước mà các công cụ tìm kiếm chú ý đến là văn bản neo của một liên kết.

Anchor text là văn bản có thể nhấp của một liên kết hoặc văn bản thay thế của một hình ảnh trong các liên kết hình ảnh.

Anchor text giúp cung cấp cho các công cụ tìm kiếm ý tưởng về chủ đề của trang đích.

Trong lịch sử, điều này đã bị lạm dụng và làm cho việc đánh bom liên kết có thể xảy ra, chỉ đơn giản là sử dụng cụm từ chính xác mà bạn muốn xếp hạng trong tất cả các văn bản neo của liên kết trong nước từ hàng ngàn website, bất kể chất lượng hoặc mức độ liên quan của trang.

Nhiều bản cập nhật trước đây của Google đã giải quyết vấn đề này, bao gồm cả bản cập nhật Penguin, nơi văn bản neo tập trung vào từ khóa quá mức có thể xuất hiện không tự nhiên và có thể ảnh hưởng tiêu cực đến xếp hạng.

Kể từ khi cập nhật Penguin, đã có một sự tập trung mạnh mẽ vào việc có văn bản neo tự nhiên trong các liên kết trong nước của bạn.

Dưới đây là một vài điều cần chú ý có thể gây nguy hiểm cho các nỗ lực xây dựng liên kết của bạn:

– Đương nhiên, khi mọi người thêm một liên kết trên một trang đi đến website của bạn, thường thì anchor text sẽ là thương hiệu hoặc tên công ty của bạn. Do đó, nếu anchor text tập trung vào từ khóa của bạn có số lượng nhiều hơn anchor text có thương hiệu của bạn, điều này có thể gây ra vấn đề. Tốt nhất là có nhiều anchor text có thương hiệu hơn.

– Không phải ai cũng nghĩ giống nhau, và rất khó có khả năng nhiều người sẽ sử dụng chính xác cùng một anchor text. Nếu bạn tiếp tục tối ưu cho cùng một anchor text khi cố gắng đạt được liên kết từ các website khác và nó bắt đầu trở thành anchor text đa số và nó không phải là tên thương hiệu của bạn, điều này rất không tự nhiên. Điều quan trọng là phải thấy một số sự đa dạng trong anchor text, thậm chí bao gồm anchor text chung chung như click here, visit here, website…

Tập trung liên kết nội bộ: Phân phối PageRank tốt trên website của bạn

Liên kết trong nước là có lợi nhất vì PageRank được chuyển từ các website khác đến website của bạn.

Bạn càng nhận được nhiều liên kết trong nước, bạn càng nhận được nhiều PageRank.

Khi chuỗi liên kết nhảy từ trang này sang trang khác, dòng chảy của PageRank ngày càng yếu đi.

Trong hầu hết các website, trang có nhiều liên kết trong nước nhất là trang chủ của website. Do đó, nếu một trang trong website của bạn quá xa trang chủ, PageRank sẽ giảm đáng kể trước khi đến trang.

Điều này làm cho các trang được liên kết thực sự xa trang chủ để xếp hạng kém. Vì không phải tất cả các trang sẽ nhận được liên kết trong nước, các liên kết nội bộ của bạn nên phục vụ hai mục đích:

– Giúp người dùng điều hướng đến các trang khác nhau trên website của bạn.

– Giúp các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu toàn bộ website của bạn với ít bước nhảy nhất có thể từ trang này sang trang khác.

Dưới đây là các khu vực phổ biến mà bạn sẽ tìm thấy các liên kết nội bộ:

Điều hướng website bình thường: Liên kết thường nằm trong menu thanh trên cùng, menu thanh bên và ở chân trang tồn tại trên tất cả các trang. Điều này thường được xây dựng dựa trên kiến trúc website của bạn và cách các chủ đề được phân loại và phân loại phụ để xây dựng các chủ đề và chủ đề phụ từ các trang chung đến các trang cụ thể.

Trang liên quan: Một phần của trang chỉ ra các trang khác có liên quan đến chủ đề của trang. Điều này có lợi cho người dùng vì nó giúp đề xuất các trang mà người dùng có thể đang tìm kiếm.

Sơ đồ website của người dùng: Sơ đồ website là một trang duy nhất liên kết đến tất cả các trang khác của website. Dựa trên các nghiên cứu về khả năng sử dụng, có ba loại người điều hướng một website: những người sử dụng điều hướng website thông thường, những người ngay lập tức sử dụng hộp tìm kiếm và những người đi thẳng đến sơ đồ website. Đối với các website rất lớn, sơ đồ website có thể áp đảo và trong những trường hợp như thế này, sơ đồ website có thể chỉ chứa các khu vực danh mục chính và không nhất thiết phải là mọi trang của website.

Liên kết trong nội dung: Trong nội dung của một trang, các liên kết có thể được thêm vào các từ trong một đoạn văn. Điều này không được sử dụng bởi nhiều website, nhưng trong các trường hợp khác, nó cũng có thể được tối ưu quá mức, có thể có tác động tiêu cực đến SEO. Chỉ cần liên kết một cách tự nhiên và ghi nhớ người dùng khi xây dựng các liên kết như thế này.

Mặc dù chúng tôi nhấn mạnh việc sử dụng các liên kết nội bộ trong việc phân phối PageRank, hãy luôn đảm bảo người dùng là ưu tiên cao nhất.

Luôn thiết kế website và nghĩ về các liên kết nội bộ cho người dùng trước, sau đó là công cụ tìm kiếm thứ hai và tìm hiểu tất cả các phương pháp hay nhất về điều hướng website nội bộ.

Tiêu điểm liên kết ngoài: Chỉ xuất hiện tự nhiên

Trong những năm qua, các chuyên gia SEO đã phát triển cách họ sử dụng các liên kết ngoài.

Một số người tin rằng các liên kết ngoài đã lấy đi PageRank, làm giảm tiềm năng xếp hạng của nó.

Trong một số năm, điều này có thể đã đúng.

Đây là nguồn gốc của các thuật ngữ như tích trữ PageRank và Kênh PageRank.

Bất kỳ liên kết ra ngoài nào cũng tương đương với rò rỉ. Nhưng nếu một liên kết ngoài là cần thiết cho người dùng, bạn có thể thêm thuộc tính liên kết nofollow.

Nofollow giống như nói với các công cụ tìm kiếm, đừng theo liên kết này và cung cấp PageRank của tôi cho trang đó.

Tuy nhiên, nhiều học viên SEO đã lạm dụng điều này cho đến khi Google đưa ra một bản cập nhật vào năm 2009 về sự bốc hơi của PageRank.

Tóm lại, tích trữ PageRank không hoạt động như trước đây. Nhiều lý thuyết và thực tiễn tốt nhất đã nảy sinh từ điều này, chẳng hạn như:

– Không có quá nhiều liên kết ngoài: Về lý thuyết, toàn bộ lý do rò rỉ PageRank vẫn còn tồn tại cho đến ngày nay. Tuy nhiên, thỉnh thoảng, bạn có thể tìm thấy các website có hàng tấn liên kết ngoài, nhưng trang vẫn xếp hạng cao. Vì vậy, quy tắc ở đây chỉ là làm những gì có vẻ có ý nghĩa.

– Không phải lúc nào cũng nofollow tất cả các liên kết ngoài: Thêm thuộc tính rel = nofollow vào các liên kết trên thẻ sẽ yêu cầu các công cụ tìm kiếm không ghi nhận liên kết đó cho mục đích xếp hạng. Nó có ý nghĩa để luôn luôn thêm nofollow để tránh PageRank rò rỉ sang các website khác. Tuy nhiên, lạm dụng hoặc tối ưu quá mức nó không có vẻ tự nhiên và mục đích dường như thực sự là tích trữ PageRank.

– Các website chất lượng tốt có xu hướng liên kết đến các website chất lượng tốt: Cung cấp liên kết cũng quan trọng như nhận liên kết. Các website chất lượng tốt đang duy trì mức chất lượng khiến họ trở thành chính họ và do đó nếu các website này sẽ liên kết với các website khác, họ cũng sẽ chọn một điểm đến chất lượng tốt. Vì đây là hành vi phổ biến trên các website chất lượng tốt, bạn cũng có thể sao chép hành vi đó để giúp hiển thị tín hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng bạn cũng là một website chất lượng tốt.

Trong tất cả ba gạch đầu dòng này, các quy tắc có thể xuất hiện mâu thuẫn.

Không có liên kết ngoài nào bảo tồn PageRank, nhưng không có liên kết nào trông khó hiểu.

Thêm nofollow sẽ giúp duy trì PageRank. Tuy nhiên, nếu tất cả các liên kết đều là nofollow, chúng trông không tự nhiên hơn.

Sự khôn ngoan thông thường đã dạy chúng ta rằng các liên kết ngoài làm rò rỉ PageRank, và điều đó vẫn đúng cho đến ngày nay, nhưng nên liên kết đến các website chất lượng tốt.

Các hướng dẫn ở đây dường như không được đặt ra và có phần linh hoạt, nhưng quy tắc chính có giá trị và áp dụng cho tất cả các quy tắc trên là xuất hiện tự nhiên.

Liên kết đến các website khác nếu đó là điều tự nhiên để làm.

Tóm tắt

Liên kết đã là một phần quan trọng của SEO. Họ vẫn còn. Và có vẻ như nó vẫn sẽ quan trọng trong những năm tới.

Tuy nhiên, giống như nhiều thứ khác trong SEO, cách tối ưu được thực hiện trong quá khứ khác nhiều so với cách nó được thực hiện ngày nay.

Chúng tôi phân loại các liên kết là liên kết trong nước, liên kết ngoài và liên kết nội bộ.

– Liên kết trong nước cung cấp tác động lớn nhất vì chúng giống như phiếu bầu tin cậy, uy tín và thẩm quyền giúp xếp hạng, nhưng điều quan trọng là các liên kết trong nước này là các liên kết tự nhiên và đến từ các website chất lượng cao, có liên quan.

– Liên kết nội bộ giúp phân phối PageRank từ các liên kết trong nước đến các trang khác của website để giúp cải thiện thứ hạng trên nhiều trang khác. Hơn nữa, liên kết nội bộ không chỉ là về các công cụ tìm kiếm. Luôn phục vụ người dùng đầu tiên.

– Liên kết ngoài chỉ nên được sử dụng theo cách xuất hiện tự nhiên đối với người dùng. Liên kết đến các website chất lượng cao sẽ giúp hiển thị những dấu hiệu này và cũng giúp liên kết website của bạn với các website chất lượng cao hơn.

Nếu có một chủ đề duy nhất trên tất cả các loại liên kết này, đó là liên kết một cách tự nhiên.

Nếu nó trông xấu đối với con người, rất có thể, nó có vẻ xấu đối với các công cụ tìm kiếm.