Cập nhật nội dung bài viết có ảnh hưởng đến thứ hạng từ khóa SEO không?

Tìm hiểu cách giúp đồng nghiệp của bạn hiểu cập nhật nội dung hữu ích là gì, tại sao nó lại quan trọng và tác động của nó đối với ngành SEO.

Câu hỏi SEO tuần này đến từ Nicole, người viết:

Bạn nghĩ bản cập nhật (Nội dung hữu ích) này và ngôn ngữ Google đang sử dụng xung quanh nó sẽ tác động đến ngành công nghiệp SEO và cách SEO được cảm nhận trong lĩnh vực tiếp thị?

Cảm ơn, Nicole – câu hỏi thú vị.

Hiểu Cập nhật nội dung hữu ích

Là chuyên gia SEO, chúng ta cần nhớ rằng hầu hết mọi người không quan tâm đến những gì Google nói và có thể sẽ không bao giờ đọc một từ nào về nó. Điều này bao gồm các nhà tiếp thị khác, lãnh đạo cấp C và các bộ phận khác.

Chúng tôi biết rằng bản cập nhật nội dung hữu ích có mục tiêu đảm bảo nội dung cắt bỏ lông tơ và đưa ra giải pháp, nhưng nguyên tắc của Google không quan trọng đối với bất kỳ ai ngoài chúng tôi.

Công việc của chúng tôi là dạy nội dung hữu ích là gì và tại sao nó lại quan trọng, sau đó tham khảo tài liệu từ Google khi được hỏi họ có thể xác thực ở đâu.

Nhưng rất có thể người đó sẽ lướt qua và không đọc chi tiết như bạn hoặc tôi.

Mẹo chuyên nghiệp: Tôi sử dụng các công cụ không phải SEO để làm cho trường hợp của mình.

Sử dụng các công cụ không phải SEO để chứng minh quan điểm của bạn

Mouseflow và Hotjar rất phù hợp để hiển thị lãi và lỗ doanh thu, cũng như tăng số lần nhấp vào kênh chuyển đổi.

Bằng cách làm cho một trang thân thiện hơn với SEO để cập nhật nội dung hữu ích, bạn có thể chứng minh việc loại bỏ hình ảnh, từ ngữ dư thừa… dẫn đến UX và nguồn doanh thu tốt hơn cho công ty.

Bằng cách sử dụng các công cụ mà các nhóm khác quen thuộc, bạn tạo ra trường hợp của mình từ quan điểm của họ so với SEO. Điều này đi một chặng đường dài.

Xây dựng thương hiệu và SEO: Tìm kiếm sự cân bằng

Xây dựng thương hiệu vẫn sẽ muốn kể câu chuyện của trang, điều này có thể dẫn đến từ ngữ ít cụ thể hơn vì trực tiếp là ngoài thương hiệu.

Một chuyên gia xây dựng thương hiệu có thể xem các từ xây dựng thương hiệu là hữu ích cho người tiêu dùng so với những gì Google và một chuyên gia SEO sẽ coi là hữu ích. Việc kể câu chuyện cũng có thể dẫn đến việc sử dụng từ ngữ mà người tiêu dùng chưa từng nghe đến, nhưng từ ngữ là về thương hiệu.

Cũng không có gì sai với điều đó. Đó là công việc của chúng tôi như các chuyên gia SEO để có một kế hoạch dự phòng.

Mẹo chuyên nghiệp: Chỉ định các trang có nghĩa là xếp hạng và các trang không có nghĩa là xếp hạng. Bản cập nhật nội dung hữu ích là một trình phân loại trên toàn website, nhưng đừng suy nghĩ quá nhiều.

Rời khỏi trang chủ để hiển thị cho các cụm từ có thương hiệu của bạn, điều này sẽ xảy ra và để xây dựng thương hiệu cho nó.

Bằng cách này, bạn có thể lấy các danh mục, dịch vụ và sản phẩm và tối ưu chúng cho người dùng và SEO. Và bạn có thể cho phép PPC sử dụng ngôn ngữ trực tiếp so với ngôn ngữ xây dựng thương hiệu trong các chiến dịch của họ, điều này sẽ tiếp tục làm cho trường hợp của bạn cho website chính.

Khắc phục tình trạng bán hàng và xử lý nhóm quảng cáo

Xây dựng thương hiệu không phải là trở ngại duy nhất mà chúng tôi phải đối mặt khi cập nhật nội dung hữu ích.

Bán hàng có thể yêu cầu một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ hoặc quảng cáo chiêu hàng trong một hoặc hai đoạn đầu tiên vì họ cảm thấy rằng một cuộc gọi với người đó là hữu ích. Nó cũng là để họ có thể nhận được câu trả lời (và khách hàng tiềm năng.)

Là chuyên gia SEO, chúng tôi biết trang này trước tiên cung cấp câu trả lời cho khách truy cập và sau đó đi đến quảng cáo chiêu hàng và gọi điện.

Bằng cách trả lời câu hỏi của người dùng trước và cho thấy chúng tôi là một giải pháp, chúng tôi có thể làm ấm khách hàng tiềm năng lạnh và tăng chuyển đổi của nhóm bán hàng.

Và là chuyên gia SEO, chúng ta cần diễn đạt nó theo cách cộng hưởng với đội ngũ bán hàng.

Sau đó, bạn có các nhóm quảng cáo. Nếu website của bạn kiếm tiền thông qua quảng cáo hoặc liên kết, họ có thể sẽ muốn chi phí mỗi nghìn (CPM) và quảng cáo liên kết ở phía trước và trung tâm, ngay cả khi nó chặn nội dung và giải pháp.

Sử dụng các công cụ SEO của bên thứ ba

Mẹo chuyên nghiệp: Thay vì chờ đợi Google phạt website để bạn có thể đưa ra trường hợp của mình, hãy sử dụng các công cụ SEO của bên thứ ba như Semrush, Ahrefs và Moz để hiển thị lưu lượng truy cập giảm từ các đối thủ cạnh tranh.

Kết hợp các giọt với ảnh chụp màn hình từ Way Back Machine và hiển thị những gì đã xảy ra để gây ra sự sụt giảm. Đối với những trang đã khôi phục, bạn có thể cho biết trải nghiệm trang đã thay đổi như thế nào.

Quan điểm rộng hơn: Đánh giá trên toàn website của Google

Bây giờ, phần thú vị: nói ngôn ngữ của người khác.

Hầu hết những người không phải là chuyên gia SEO sẽ coi nội dung SEO là một loạt các từ khóa được nhồi vào văn bản, tiêu đề và tiêu đề.

Và họ cho rằng bạn phải có độ dài hoặc số từ nhất định. Cả hai đều không đúng và vì họ sẽ không đọc từ ngữ xung quanh các nguyên tắc nội dung hữu ích, những nguyên tắc đó sẽ không thay đổi suy nghĩ của họ.

Tùy thuộc vào bạn để giáo dục họ và chia sẻ rằng cập nhật nội dung hữu ích không chỉ là về nội dung; Đó là trải nghiệm website đầy đủ.

Một trong những thay đổi lớn nhất với cập nhật nội dung hữu ích là Google đang xem xét toàn bộ website của bạn, không phải từng trang riêng lẻ.

Phân tách nội dung: Khách hàng so với giải pháp

Một trở ngại tôi gặp phải khi thực hiện kiểm toán SEO là khi PR xuất bản mỗi bản phát hành trên blog và các bài đăng nhân sự thông báo của công ty.

Trong một số trường hợp, nhóm sản phẩm cũng xuất bản các bản cập nhật hàng tuần. Một số điều này có thể hữu ích, nhưng hầu hết thì không.

Trong tình huống này, nội dung hữu ích không còn là chính, vì nó bị chôn vùi dưới những thứ không quan trọng đối với khách hàng tiềm năng.

Nó làm tổn thương khả năng thu hút khách hàng của bạn vì blog ít hữu ích hơn. Ai đó chưa mua sắm với bạn hoặc bắt đầu sử dụng dịch vụ của bạn không cần biết về các bản sửa lỗi hoặc tính năng mới nhất được khởi chạy. Họ sẽ tìm hiểu về những điều đó trên các trang sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và trong kênh bán hàng của bạn.

Và họ không quan tâm đến việc ai đó được thăng chức hoặc bạn đã làm một bữa tiệc BBQ nhóm tại buổi dã ngoại của công ty. Điều đó chỉ quan trọng đối với đội ngũ nhân sự.

Để blog hữu ích, hầu hết nội dung phải thú vị đối với khách hàng mới và thông tin cho khách hàng hiện tại, vì vậy họ muốn nhấp qua và đọc thêm.

Trong tình huống trên, chúng tôi tạo ra hai lĩnh vực nội dung riêng biệt.

Một cho khách hàng hiện tại để nhận thông tin cập nhật và nội dung này có thể tồn tại nội bộ trong giao diện của bạn. Bạn cũng có thể đặt nó vào một thư mục trên blog mà bạn chặn thu thập dữ liệu trong robot.txt. Lưu trữ cũng hoạt động tuyệt vời ở đây.

Theo thứ tự, tôi tách nó ra và làm một blog công ty nói về các thông báo và sự kiện, đồng thời cho phép mọi người chia sẻ câu chuyện của họ với nhóm của họ và tổ chức trong nội bộ.

Chúng tôi thậm chí có thể thiết lập một URL riêng để blog của công ty không ảnh hưởng đến website của khách hàng. Bằng cách này, nó hiển thị cho các nhóm là khán giả và không lấy đi thông tin hữu ích trên website chuyển đổi.

Bài kiểm tra giấy quỳ Nội dung hữu ích

Khi giải thích nội dung hữu ích cho các thành viên khác trong nhóm, tôi thích làm một bài kiểm tra giấy quỳ như mẹo chuyên nghiệp ở trên.

Nếu tôi gặp trực tiếp khách hàng, chúng tôi sẽ lấy phiên bản họ đã tạo và phiên bản tôi tạo và chúng tôi xem mọi người nói gì sau khi tiếp xúc với cả hai. Đi ra ngoài một quán cà phê hoặc hỏi những người lạ trông giống như họ phù hợp với hồ sơ khách hàng của bạn để hấp thụ một hoặc cả hai phần.

Mục đích là để có được số lượng phản hồi bằng nhau, vì vậy nó là công bằng. Quan trọng hơn là bạn đặt câu hỏi đúng.

Đây là một ví dụ.

Lấy thẻ tiêu đề và một hoặc hai đoạn đầu tiên khỏi nội dung và tách chúng ra. Bạn làm điều này cho cả phần không phải SEO (làm cho nó A) và phần SEO (làm cho nó B).

Yêu cầu người lạ đọc các đoạn văn từ mảnh A và hỏi họ tiêu đề nên là gì. Nếu nó phù hợp với mục tiêu của trang là gì, nó hữu ích và đủ liên quan đến chủ đề để vượt qua.

Nếu họ không chắc chắn hoặc do dự, nội dung không liên quan đến chủ đề. Và thử nghiệm này có thể được đảo ngược.

Nói tiêu đề đầu tiên (không phải SEO) cho người đó và hỏi họ những gì họ sẽ học được nếu họ truy cập website. Nếu họ không biết, tiêu đề không đủ hữu ích để khiến họ nhấp qua.

Nếu bạn có vị trí 1 trong SERPs, nhưng vị trí 2 nói trực tiếp với họ, một số lưu lượng truy cập của bạn có thể sẽ bỏ qua website của bạn cho lần tiếp theo.

Nếu bạn chia sẻ cả hai phiên bản cùng một lúc, hãy yêu cầu người đó cho bạn biết phiên bản nào sẽ dẫn họ đến việc tìm ra giải pháp và phiên bản nào họ cảm thấy hữu ích hơn cho họ.

Nếu họ chỉ nói cái này, hãy yêu cầu theo dõi để biết tại sao.

Nhiều lần, hóa ra nội dung SEO chiến thắng vì chúng ta có xu hướng viết các giải pháp mà không có lông tơ và quảng cáo chiêu hàng. Chúng tôi cũng thực hiện nghiên cứu thực thể và xem xét ngôn ngữ, giọng điệu và biệt ngữ mà người dùng tiềm năng của chúng tôi sử dụng.

Bằng cách này, chúng ta có thể nói chuyện với họ và ở mức độ họ tiếp thu nội dung. Và đó là lý do tại sao nội dung của chúng tôi hữu ích hơn. Giả sử bạn không phải là người nhồi nhét từ khóa.

Thay đổi nhận thức về nội dung hữu ích

Nếu người khác đọc nguyên tắc của Google, từ ngữ trong bản cập nhật nội dung hữu ích sẽ tạo ra tác động tốt. Không chỉ về SEO mà còn về trải nghiệm khách hàng và người dùng của website của bạn nói chung.

Tuy nhiên, những người không chuyên nghiệp SEO đang bận rộn với các nhóm, kênh và bộ phận của họ.

Họ sẽ không đọc nó, vì vậy từ ngữ và hướng dẫn mới sẽ không thay đổi nhận thức của họ về hữu ích là gì. Tùy thuộc vào bạn với tư cách là một chuyên gia SEO để làm điều đó và bạn có thể tham khảo hướng dẫn này vì tại sao mọi thứ nên thay đổi.