Cẩm nang tối ưu SEO chuẩn Google cơ bản

Các Google Search của Google có thể trả về hàng tỷ kết quả – nhưng hầu hết mọi người chỉ xem top 10. Tìm hiểu cách làm cho website của bạn xếp hạng tốt trong kết quả Google Search.

Thuật toán của Google rất phức tạp. Để cung cấp cho website của bạn một cơ hội tốt để xếp hạng tốt, bạn cần phải làm quen với những gì thuật toán đó đang Google Search.

Hầu hết mọi người chuyển sang Google khi Google Search sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin. Nếu bạn có thể định vị giải pháp hoặc nội dung của mình là giải pháp, lưu lượng truy cập của bạn – và doanh số bán hàng – có thể sẽ tăng lên. Nhưng bạn sẽ chỉ tận hưởng khả năng hiển thị và doanh thu đó nếu bạn hiểu cách tận dụng các thực tiễn SEO website.

SEO website là gì?

Tối ưu công cụ tìm kiếm (SEO) là một tập hợp các kỹ thuật giúp làm cho website của bạn hấp dẫn hơn đối với công cụ tìm kiếm, mục tiêu là xuất hiện ở đầu các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Bạn có thể sử dụng SEO với bất kỳ công cụ tìm kiếm nào (YouTube, Bing, Etsy), nhưng chúng tôi sẽ tập trung vào Google vì thị phần của nó chiếm 92% truy vấn Google Search trên thế giới.

Vị trí trang của bạn trên SERP rất quan trọng, vì nó giúp hướng lưu lượng truy cập đến website của bạn. Trung bình, 28,5% người Google Search nhấp vào kết quả đầu tiên sau nội dung được tài trợ hoặc quảng cáo trả tiền. Kết quả thứ hai nhận được 15,7% và tỷ lệ phần trăm giảm nhanh: kết quả thứ 10 (vẫn còn trên trang đầu tiên) chỉ nhận được 2,5%.

Và quên trang thứ hai đi – mọi người chỉ nhấp vào Tiếp theo và trên các liên kết trang thứ hai 0,63% thời gian.

Google hiện đang triển khai tính năng cuộn liên tục mới, có nghĩa là người Google Search sẽ thấy kết quả trang thứ hai tự động tải. Mặc dù điều này có thể ảnh hưởng đến các nhấp chuột trong tương lai, hãy nhớ rằng hầu hết người Google Search vẫn không đi xa xuống trang.

Lưu lượng truy cập website từ SERPs được gọi là lưu lượng truy cập không phải trả tiền khi mọi người tự tìm thấy trang của bạn mà không cần theo dõi quảng cáo hoặc đến từ nền tảng khác. Khi khách truy cập liên tục nhấp qua website của bạn (và không bị trả lại ngay lập tức), Google sẽ coi đó là tín hiệu cho thấy nội dung của bạn đang cung cấp những gì khách truy cập đang Google Search.

Cách hoạt động của Google Search trên Google

Trước đây, các công cụ tìm kiếm sử dụng các thuật ngữ (từ khóa) để xác định xem một website có liên quan đến những gì mọi người đã nhập vào Google hay không, còn được gọi là truy vấn Google Search. Càng nhiều lần một từ khóa cụ thể xuất hiện trên một website, website càng có vẻ phù hợp và xếp hạng càng cao.

Ví dụ: một website du lịch muốn xếp hạng cho từ khóa website thiết kế nhận diện thương hiệu, sẽ bao gồm từ khóa này trong nội dung website như trang đích và bài đăng trên blog, hy vọng các công cụ tìm kiếm sẽ xem xét nội dung của họ có liên quan đến người Google Search.

Nhưng cách tiếp cận này đã dẫn các website chất lượng thấp đến nhồi nhét từ khóa – lặp lại các từ khóa thường xuyên nhất có thể trong nội dung của họ. Điều này có nghĩa là nội dung không thực sự hữu ích và không thỏa mãn mục đích Google Search. Nó tồn tại chỉ để thao túng thứ hạng của Google.

Để chấm dứt điều này, Google đã giới thiệu một thuật toán được thiết kế để đảm bảo các trang mà nó trả về có liên quan và chất lượng cao. Để đo lường tầm quan trọng của một website, Google hiện sử dụng một thuật toán gọi là PageRank (PR) xem xét số lượng trang đáng tin cậy mà nội dung liên kết đến và có bao nhiêu trang đáng tin cậy liên kết trở lại nội

Và bây giờ, nếu ai đó truy cập trang của bạn và quay lại SERP để mở một kết quả khác – còn được gọi là tỷ lệ thoát thoát – thuật toán giả định người Google Search không tìm thấy những gì họ đang Google Search. Nội dung hữu ích kết thúc hành trình của người Google Search bằng cách trình bày thông tin cần thiết là thứ hạng.

Google khám phá và tổ chức website theo ba giai đoạn:

– Crawling: Để tìm nội dung mới, bot (còn được gọi là trình thu thập thông tin) di chuyển trên website, tìm các trang mới và được cập nhật gần đây và tải xuống nội dung của chúng.

– Indexing: Sau đó, Google kiểm tra nội dung (bao gồm văn bản, hình ảnh và video) và phân tích nó để hiểu ý nghĩa của nó và xác định vị trí của nó trong SERPs cho từ khóa nào.

– Trình bày kết quả: Google trả về các trang hữu ích nhất trong kết quả cho bất kỳ truy vấn Google Search nào. Những kết quả này khác nhau đối với người Google Search, tùy thuộc vào các yếu tố như vị trí của họ hoặc các Google Search trước đó.

SEO tốt là mọi giai đoạn của quá trình này và cung cấp các kết quả phù hợp nhất. Một số chiến lược giúp trình thu thập thông tin phát hiện trang của bạn dễ dàng hơn, một số chiến lược giúp Google Index website của bạn và một số chiến lược nhằm mục đích đưa trang của bạn lên đầu kết quả.

Các loại SEO phổ biến

Có hai loại SEO chính: technical SEO và on page SEO.

Technical SEO giúp Google thu thập dữ liệu và Index trang của bạn. Technical SEO tốt báo hiệu website của bạn có thể điều hướng được. Điều này bao gồm đảm bảo website của bạn là:

– An toàn.

– Tải nhanh.

– Thân thiện với thiết bị di động.

– Mã được viết sạch

– Không popup bật lên.

Nếu bạn đang sử dụng một công cụ xây dựng website, bạn có thể không cần phải lo lắng quá nhiều về kỹ thuật SEO vì nhiều nền tảng chăm sóc một số khía cạnh cho bạn. Ví dụ: websiteflow tạo ra mã HTML và CSS sạch, có hỗ trợ thiết kế đáp ứng tích hợp để tạo các website thân thiện với thiết bị di động và cung cấp các tùy chọn như hình ảnh webP để tăng tốc thời gian tải website.

On page SEO là cách bạn hiển thị thuật toán của Google website của bạn là gì. Điều này giúp Google Index và xếp hạng trang của bạn. Các phương pháp hay nhất về SEO trên trang bao gồm:

– Xuất bản nội dung chất lượng cao phù hợp với nhu cầu của người đọc.

– Sử dụng từ khóa phụ có liên quan hoặc chủ đề phụ có liên quan đến cụm từ Google Search.

– Đảm bảo tiêu đề, thẻ HTML (tiêu đề và tiêu đề) và hình ảnh của bạn mang tính mô tả nhất có thể.

Ví dụ: bao gồm từ khóa bạn hy vọng xếp hạng trong tiêu đề trang và mô tả meta của mình cho phép trình thu thập thông tin của Google biết trang dành riêng cho từ khóa này.

Những yếu tố nào ảnh hưởng đến thứ hạng Google của bạn?

Thuật toán của Google là một bí mật thương mại được bảo vệ chặt chẽ, vì vậy không ai ngoài Google biết chính xác nó hoạt động như thế nào. Chúng tôi biết rằng nó sử dụng trí tuệ nhân tạo để hiểu một truy vấn và sau đó dựa trên hơn 200 yếu tố xếp hạng để quyết định nội dung nào sẽ hiển thị đầu tiên.

Dưới đây là năm trong số các yếu tố ảnh hưởng nhất mà chúng tôi biết ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn:

Chất lượng và mức độ phù hợp của nội dung

Google nhằm mục đích trả về nội dung bạn cần trong trang kết quả đầu tiên, có nghĩa là SERP sẽ hiển thị các website có liên quan, chất lượng cao nhất.

Thuật toán liên tục kiểm tra chất lượng và mức độ liên quan của các website trong SERP của nó, thu thập dữ liệu về tỷ lệ nhấp (CTR), là một chỉ số về mức độ liên quan của website và thời gian trên website, khi người dùng ở lại lâu hơn trên các trang có nội dung hữu ích hơn. Nếu có một mô hình người dùng nhấp vào website, nhấp đi và truy cập các website khác (được gọi là pogo – sticking), điều đó cho thấy website không phù hợp với cụm từ Google Search.

Để tạo nội dung chất lượng cao, hãy nhắm đến việc tạo ra nội duyng dài hơn, sâu sắc hơn khám phá chủ đề của bạn một cách sâu sắc, vì chúng có nhiều khả năng chứa thông tin trả lời câu hỏi của người Google Search. Độ dài trung bình của một trang xếp hạng hàng đầu là 1.447 từ. Chiến lược của bạn cũng nên bao gồm thêm mới và cập nhật nội dung cũ thường xuyên, vì nội dung mới hơn xếp hạng cao hơn cho hầu hết các chủ đề.

Thực hiện nghiên cứu từ khóa để xác định cụm từ Google Search nào phù hợp nhất với website của bạn dựa trên nội dung của đối thủ cạnh tranh và khối lượng Google Search trung bình cho các cụm từ liên quan. Dưới đây là một vài công cụ SEO để giúp phân tích của bạn:

– Ahrefs

– SEMrush

– Google Search Console

– Google Analytics

Để tạo nội dung có liên quan, hãy xem xét thông tin nào người Google Search có thể đang Google Search và đảm bảo trang của bạn cung cấp thông tin đó. Nghiên cứu chủ đề và tìm các thuật ngữ và chủ đề khác để bổ sung cho nội dung của bạn. Bằng cách đó, bạn có thể trả lời nhiều câu hỏi hơn ở một nơi và giữ cho người xem không bị chuyển sang trang khác để tìm thêm thông tin.

Sử dụng các từ khóa đuôi dài để bao gồm các cụm từ có liên quan đó. Từ khóa đuôi dài ít cạnh tranh hơn vì chúng cụ thể hơn, thường nhắm mục tiêu đến một vị trí nhất định. Ví dụ: website thiết kế nhận diện thương hiệu sẽ nhận được ít Google Search hơn mỗi tháng so với website thiết kế.

Quyết định loại nội dung bạn đang tạo – và cho ai – để Google hiển thị nội dung của bạn cho đúng đối tượng. Ví dụ: nếu người Google Search nhập cụm từ chung chung như website thiết kế nhận diện thương hiệu, Google có thể cho rằng họ muốn Google Search đơn vị thiết kế website nhận diện thương hiệu. Nhưng nếu người dùng Google Search đánh giá website thiết kế nhận diện thương hiệu, họ sẽ nhận được các trang danh sách được xếp hạng với các bài đánh giá.

Tên miền và quyền hạn trang

Cơ quan quản lý tên miền đề cập đến mức độ website của bạn được đón nhận tổng thể và thẩm quyền trang liên quan đến các website riêng lẻ. Càng nhiều người chia sẻ website và nội dung của bạn, thấy nó có liên quan đến chủ đề và ngành của nó, tên miền và thẩm quyền trang của bạn càng cao.

Mặc dù Google không sử dụng Domain Authority làm yếu tố xếp hạng, nhưng đó là một chỉ số tốt cho thấy website của bạn hoạt động tốt như thế nào liên quan đến đối thủ cạnh tranh. Các website có thẩm quyền tên miền cao có thể có nội dung đáng tin cậy và hữu ích nhất quán – điều mà Google ưu tiên.

Và nên nhớ: Chỉ số chính của domain authority là số lượng backlink đến website của bạn.

Backlink, hoặc inbound link, là các liên kết đến các trang của bạn từ các website bên ngoài. Có một số backlink là tốt, nhưng có backlink từ các trang có thẩm quyền tên miền cao là tốt hơn. Google đã coi các website này là đáng tin cậy hoặc nội dung chất lượng cao và hữu ích, vì vậy công cụ tìm kiếm thưởng cho nội dung mà các website này liên kết đến. Backlinks hữu cơ – những người liên kết đến website của bạn mà không cần bạn hỏi – là phương pháp tốt nhất. Backlink trả tiền làm tổn hại đến chất lượng và xếp hạng website của bạn khi Google phát hiện ra bạn đang cố gắng thao túng thứ hạng thông qua vị trí liên kết trả tiền.

Internal linking (như bài đăng trên blog liên kết đến các bài đăng trên blog hoặc trang đích khác trên cùng một website) cũng ảnh hưởng đến thẩm quyền trang của bạn. Tăng thẩm quyền của các trang nhất định bằng cách tạo ra một chiến lược liên kết nội bộ toàn diện. Bạn cũng có thể bao gồm hình ảnh và khuyến khích chia sẻ, thích và nhận xét trên phương tiện truyền thông xã hội. Sự sẵn sàng của bạn để tạo một website nội dung cho Google thấy cách nội dung của bạn kết nối, giúp bot Index website của bạn.

Tên miền có liên quan, liên kết bên ngoài vững chắc đến các website có uy tín và SEO kỹ thuật mạnh mẽ cũng xây dựng thẩm quyền tên miền. Các yếu tố như liên kết bị hỏng và thông tin Whois đáng ngờ (một thư mục internet cho bạn biết ai sở hữu tên miền) ảnh hưởng tiêu cực đến thẩm quyền tên miền.

SEO on page

SEO on page thường là cách dễ nhất để cải thiện thứ hạng Google Search một cách nhanh chóng. Các phương pháp hay nhất bao gồm:

– Sử dụng từ khóa chính trong thẻ tiêu đề H1, URL trang, mô tả meta (còn được gọi là thẻ meta, description) và 100 từ đầu tiên của văn bản.

– Bao gồm hình ảnh và kết hợp các từ khóa có liên quan một cách tự nhiên vào tên tệp hình ảnh, chú thích và văn bản thay thế.

– Thêm đủ bản sao vào một trang mà Google hiểu nội dung của nó.

– Có các tiêu đề phản ánh thứ bậc của nội dung, với H1 là quan trọng nhất, sau đó là H2, H3…

– Giải quyết các chủ đề phụ liên quan đến chủ đề chính của trang.

– Sử dụng các công cụ Index ngữ nghĩa tiềm ẩn (LSI).

Các công cụ LSI như LSIGraph và Clearscope giúp bạn xác định và bao gồm các từ đồng nghĩa và từ khóa liên quan đến từ khóa mà bạn đang cố gắng xếp hạng. Bởi vì các từ có thể có nhiều hơn một nghĩa (ví dụ: cam có thể có nghĩa là trái cây hoặc màu sắc), thuật toán của Google không chỉ xem xét các từ khóa – nó còn quét văn bản xung quanh để tìm ra ngữ cảnh. Những công cụ này đảm bảo bạn đã sử dụng ngôn ngữ phù hợp để cung cấp cho trình thu thập dữ liệu của Google ngữ cảnh nội dung của bạn.

Trải nghiệm trên trang

Trải nghiệm trên trang đề cập đến khả năng sử dụng website và trải nghiệm người dùng của bạn. Cải thiện cả hai điều này bằng cách sử dụng SEO kỹ thuật: tối ưu tốc độ tải website, cải thiện chức năng di động, thêm các tính năng tương tác và giảm thiểu cửa sổ bật lên.

Đo tốc độ tải của bạn bằng cách sử dụng Kiểm tra tốc độ website Pingdom hoặc công cụ PageSpeed của Google Search Console. Đặt mục tiêu tốc độ tải dưới hai giây nếu có thể, ba là tốc độ tối đa.

Nếu website mất hơn ba giây để tải, hãy thử sắp xếp lại hình ảnh của bạn. Tệp hình ảnh lớn có thể khiến website của bạn tải chậm, vì vậy chỉ sử dụng hình ảnh dưới 300 KB, giảm số lượng trên trang hoặc đặt hình ảnh thành tải lười biếng theo mặc định. Chúng phải ở định dạng JPG (trừ khi chúng có nền trong suốt – sau đó chúng phải ở định dạng PNG để bạn có thể xếp chúng trên các nền khác nhau).

Nếu bạn đã tối ưu hình ảnh của mình và tốc độ trang vẫn dưới mức trung bình, bạn có thể cần phải thay đổi sang một dịch vụ lưu trữ khác.

Hãy chú ý đến website dành cho thiết bị di động của bạn khi xem xét trải nghiệm trang, vì đó là phiên bản Google sử dụng để Index và xếp hạng. Google đang thúc đẩy Index đầu tiên trên thiết bị di động để đảm bảo kết quả chất lượng cao. Luôn kiểm tra xem website của bạn có được tối ưu cho thiết bị di động hay không bằng cách sử dụng thử nghiệm thân thiện với thiết bị di động của Google.

Traffic

Google theo dõi sự biến động về lưu lượng truy cập (traffic) vào website của bạn và số lượt truy cập trang tăng đột biến có thể cải thiện thứ hạng của bạn. Tận dụng lợi thế này bằng cách khởi chạy một chiến dịch tiếp thị khuyến khích mọi người nhấp qua website của bạn từ mạng xã hội hoặc quảng cáo, tạo ra sự tăng đột biến về lượt truy cập sẽ tăng thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn.

Hãy khuyến khích khách hàng chia sẻ nội dung và tạo ra các chiến lược mở rộng các nền tảng truyền thông xã hội để tăng lưu lượng truy cập. Mục đích là để đảm bảo đủ lưu lượng truy cập chất lượng cao để duy trì thẩm quyền mà không có người dùng bị nảy.

Nếu các phần khác của chiến lược SEO của bạn được đặt ra và mọi người thích website của bạn đủ để quay lại hoặc liên kết với nó, sự gia tăng đó có thể trở thành vĩnh viễn. Ngoài ra, việc chia sẻ nội dung website trên các nền tảng khác giúp Google Index chúng nhanh hơn.

Đây là bước khởi đầu trong hành trình dài xây dựng, phát triển thương hiệu số cho giải pháp. Để biết phải bắt đầu từ đâu, thực hiện tiếp những điều còn dang dở, cũng như kết nối với đơn vị tư vấn, thiết kế website thương hiệu đẹp mắt, nhanh chóng và hiện đại, hãy liên hệ với nhavantuonglai. Đây là đơn vị tư vấn, thiết kế website thương hiệu tiên phong sử dụng Webflow làm nền tảng thiết kế website chính thức, bởi khả năng tối ưu SEO ổn định, linh hoạt và đáp ứng tốt các yêu cầu chuyên môn từ các giải pháp. Với công cụ hiện đại, đội ngũ tư vấn tận tâm, nhavantuonglai tự tin đồng hành và kiến tạo nên những khác biệt cho các giải pháp số hiện nay.